Page 7
P. 7






جدة اليوم اجلمعة/5 ذو القعدة1438/هـ07
املوافق/28 يوليو2017/م ال�سنة87 العدد22003


طالق وكوارث اجتماعية

اإعالنات�( شناب� شات..) ت�شعل البيت ناراALBILAD









حتقيق- رانيا الوجيه
بينما يطالب القت�شاديون واخلرباء بثقافة تر�شيد الإنفاق واإعادة ترتيب الأولويات
وتاأجيل الكماليات ، لعبور مرحلة هبوط اأ�شعار النفط والتحول اإىل التنمية

امل�شتدامة ، جند م�شاهر الربنامج التفاعلي�" شناب� شات" وغييره من الربامج
امل�شابهة يوغلون يف تو�شيع ظاهرة الإ�شراف ؛ وي�شخرّون� شهرتهم وي�شتغلون حب
اجلمهور يف اإعالنات تروج لب�شائع واأدوات ومنتجات ، اأغلبها كمالية وغر مهمة ،
ً
وجودتها متدنية جدا، بل اأبعد من ذلك كثرا من املحرم واملمنوع.
















عالء عنرب د. فهد اخل�صريي كوثر الزهراين

املوؤمل اأن ال�سركات تعلن لرتبح من اجلمهور ، وم�ساهري�" سناب وتقارير ، واأي�سا توقيف اأي� سركة طبية اأو جتارية ، تُعر�ض• فر�ض ر�صوم لال�ستعانة بهم للرتويج لبع�ض املنتجات ال�ستهالكية غري النافعة
�سات" يبذلون اجلهد لإقناع اجلمهور لريبحوا من ال�سركات اجلمهور خلطر الجن��راف وراء منتجات غري م�سرح بها اأو وت��ق��رتح الف�سل ، رق��اب��ة وزارة التجارة على املعلنني: لكي اإىل حد كبري.
املعلنة ، واجلمهور� ( سحية) ا�ستغالل تفاعلي من اجلهتني غري م�سمونة. ت�سمن يل جهة م�سوؤولة م�سداقية املنتج وال�سخ�ض املعلن، ويف• كوارث اجتماعية
باختياره،" البالد" تر�سد وحت��ل��ل الظاهرة م��ع م�ستخدمي• اجلمهور� صحية ال�صركات وامل�صاهري املقابل توجيه واإع���داد حمالت اإعالنية م�سادة حتمل كلمة" وير�سد عنر ، زي��ادة يف ن�سب الطالق ، يف الآون��ة الأخ��رية ،
و�سائل التوا�سل الجتماعي واخل���راء واملخت�سني ، الذين وت��ط��ال��ب بتنظيم ب��رام��ج م��ن��� س��اأن��ه��ا رف���ع درج����ة ال��وع��ي عند اح��ذر وانتبه" ، تو�سح اأن��ه لي�ض كل ما ت��راه حقيقه، واأي�سا ب�سبب الإعالنات عن� سلع رفاهية و�سفريات وكماليات وماركات
طالبوا برقابة وزارتي التجارة وال�سحة على الإعالنات للتاأكد اجل��م��ه��ور، يف تقييم عنا�سر ال�سالمة واملنطق فيما ي�ساهد فر�ض ر�سوم على املعلنني بتلك الو�سائل، حيث اأن الإعالنات عاملية ؛ حيث يتخذ املتابعون م�ساهري" ال�سو�سيال ميديا"
من م�سداقيتها ، وبفر�ض ر�سوم عليها ، حمذرين من خطورة ويتابع. وتختتم ال��زه��راين ب��اأن��ه م��ن امل���وؤمل اأن ال�سركة تعلن بالو�سائل التقليدية تُخرج امل�ستهلك من بيته للح�سول على املنتج قدوة ، ويحاولون تقليدهم ، مما يزيد ال�سغوط وال�سعور بعدم
الإعالن عن منتجات طبية وجتميلية قد ت�سبب اأ�سراراً ج�سيمة لرتبح من اجلمهور ، وم�ساهري�" سناب� سات" يبذلون اجلهد ، اأما اإعالنات و�سائل التوا�سل فهي تقتحم امل�ستهلك داخل بيته الر�سى ، خا�سة بعد ظهور مو�سة ت�سوير اأغلب امل�ساهري
، ومن الرتويج ملمنوعات كاملخدرات واخلمور، كا�سفني ارتفاع لإقناع اجلمهور لريبحوا من ال�سركة املقدمة املعلنة ، واجلمهور وعلى ج��وال��ه، كما ان الإع��الن��ات اأ�سبحت ل تنتقي ال�سخ�ض لأ���س��رار البيوت ون�سرها للعلن ، مم��ا اأدى اىل ح��الت طالق
ن�سب حالت الطالق ب�سبب الإعالنات عن� سلع رفاهية و�سفريات� ( سحية) ا�ستغالل امل�����روج ل���الإع���الن ، كثرية و كوارث اجتماعية.
وكماليات وم��ارك��ات عاملية ، موؤكدين اأن النزعة ال�ستهالكية تفاعلي من اجلهتني• تف�شي فو�شى اال�شتهالك.. ب��ل تعتمد ع��ل��ى اأي ويختتم عنر باأن املال هو الدافع لتقدمي الإعالنات، و�"سناب
الرتفيّهية مل تعد حكرا على الطبقات العليا، بل طالت حتى ذوي باختياره� .سخ�ض ميلك عدد� سات" متاح لكل م��ن( ه��ب ودب) ، وه��و و�سيلة توا�سل مع
الدخل املحدود ، رمبا للتباهي وحب الظهور اأو لتعوي�ض النق�ض• املراهقون والتباهي طال ذوي الدخل املحدود كبري من املتابعني، الآخرين واأ�سبح و�سيلة لعر�ض العالنات اأي�سا ، وا�ستخدامات
والبحث عن" بر�ستيج" اجتماعي اأو حماكاة امل�ساهري. اأكرث ب��غ�����ض ال���ن���ظ���ر ع��ن و�سائل التوا�سل� سالح ذو حدين ولكل ظاهره نهاية.
• قلب املوازين وت��ق��ول الإع��الم��ي��ة• خرباء يطالبون برقابة وفر�ض م�سداقية ال�سخ�ض• املتاجرة باملتلقي
ت��ق��ول ك��وث��ر ال��زه��راين اإن� سركات ك��ب��رية و�سغرية وج��دت وامل���م���ث���ل���ة��� س��ي��م��اء وح�����س��ن��� س��ريت��ه و وير�سد دكتور فهد اخل�سريي عامل الأبحاث وع�سو جمل�ض
�سالتها يف م�ساهري�"سناب� سات" للرتويج ملنتجاتها ، ا�ستغاللً ال����ف���������س����ل ، اأن ر�شوم حلماية االأمن االجتماعي� سلوكه. اإدارة جمعية حماية امل�ستهلك ، ان�سغال النا�ض حالياً بو�سائل
ملتابعة جمهور كبري جداً لهم، يف بيع منتجاتهم بالأ�سعار التي امل������ث������ل ال����ع����رب����ي• امتالكهم التوا�سل الجتماعي احلديثة وابتعادهم عن التلفاز وال�سحف
يريدونها ويحققون اأرباحاً خيالية جراء ذلك. ي����ق����ول" اإ������س�����األ ال�صعبية ؛ لعدم وجود الوقت الكايف ، اأو لأن ال�سحف والتلفاز ل تعطي
وت�سيف ال��زه��راين: يجب األ ننكر اأن�" سناب� سات" قلب جم��رب" ،وبالتايل وي��ن��وه ع���الء ع��ن��ر ، املعلومة املخت�سرة املفيدة ، وتعتمد على ال�سهاب والط��ال��ة،
املوازين وكل قواعد املنطق ، وت�سبب يف� سهرة وث��راء� سريع ل����ك����ي جن��������رب اأي مهند�ض ونا�سط على ف�سار ارت��ب��اط النا�ض بو�سائل التوا�سل اأك��ر واأ���س��د ، لكن
ل�"م�ساهريه"؛ حيث حقق معظمهم يف ف��رتة وج��ي��زة ، مامل منتح ، يُ��ف�����س��ل اأن و����س���ائ���ل ال��ت��وا���س��ل ل��الأ���س��ف ال�سديد معظم م�ساهري"� سناب وغريه"،��� س��اروا
يحققوه على م��دار� سنني، بال� سهادة تذكر اأو خرة عملية اأو ن���������س����األ الآخ�����ري�����ن الج���ت���م���اع���ي ، اإىل يتاجرون باملتلقي فيفر�س ً ون عليه دعايات معظمهما كاذبة اأو
كفاح وجهد ، واأ�سبح اجليل احلايل اأداة� سهلة بيد امل�ساهري ؛ ع��ن��ه م��ن اأه����ل الثقة اأن تطبيق�“ سناب غري دقيقة اأو فيها مبالغة وتهويل، ويف النهاية يتجرع املتلقي
يرفعون بهم قيمتهم ال�سوقية واأ�سعارهم عند� سركات الإعالن ، وامل�����س��داق��ي��ة، لكن� سات” ،م����ث����ل����ه( امل�ستهلك) الغ�سة واخل��دع��ة ، وي�����س��رتى م��ال يحتاج ، اأو
كما اأن املنتجات تكون غالبا قليلة اجلودة، وال�سواهد كثرية من امل�����س��ك��ل��ة اأن ه��ن��اك م��ث��ل ب���اق���ي و���س��ائ��ل ي�سرتي ال�سلعة باأثمان اأغلى من ال�سعر احلقيقي ؛ ب�سبب الدعاية
اأ�سخا�ض عانوا وت�سرروا. الآن اأ����س���خ���ا����ض التوا�سل الجتماعي الزائفة والتعلق النف�سي اخلفي ب�ساحب اأو� ساحبة ال�سناب او
• خطورة املنتجات الطبية والتجميلية يعترون الإعالنات ، مباح وم�سموح يف الن�ستقرام اأو غريها من و�سائل الن�سب اجل��دي��دة وي�ستفيد
وت�����س��ري ال���زه���راين اإىل اأن اخل��ط��ر الأك����ر ه��و ظ��اه��رة ت��روي��ج م���������س����در رزق����ه����م ح���ال مت ا�ستخدامه املعلن اأو البائع بت�سريف ب�ساعته باأعلى الث��م��ان ، واملتابع
املنتجات الطبية و التجميلية، حيث اأ�سبح اأي م�سهور يدعى ال��������وح��������ي��������د ع����ل����ى ال����������س���������ت���������خ���������دام لهذه الظاهرة يجد اأغلب املخدوعني بتلك العالنات الزائفة من
اخل���رة وال��ف��ه��م يف اأم����ور طبية وجت��م��ي��ل��ي��ة، ب��ع��ي��دة مت��ام��ا عن و���س��ائ��ل ال��ت��وا���س��ل رهام فرا�ض� صيماء الف�صل الأم�����ث�����ل، وب���ال���ت���ايل الب�سطاء واجلهلة،ومن لي�ض له ن�سيب كاف من العلم والثقافة
اخت�سا�سه؛ ليحقق متابعة اأكر ، بينما هو غري موؤهل لن�سح الج�������ت�������م�������اع�������ي،( • اإ�شاأل جمرب� ) شعار يختطف اأ�سبحت الإع��الن��ات اأو من� سغار ال�سن واملراهقني.
اجلمهور يف اأمور خطرية قد تهلك الكثريين. وب���ال���ت���ايل اأ���س��ب��ح ال����ت����ج����اري����ة ت����اأخ����ذ• دائرة اخلطر
•احلل.. رقابة التجارة وال�صحة راأي��������������ه��������������م غ����ري عقول املراهقني واملراهقات ن�سيب الأ���س��د على وي���دق اخل�����س��ريي ن��اق��و���ض اخل��ط��ر ، حم����ذراً اأن الأم����ر تعدى
وتوؤكد الزهراين اأن مطالبة اجلمهور بالتوقف عن املتابعة اأو م���و����س���وع���ي وغ���ري و���س��ائ��ل ال��ت��وا���س��ل ا�ستغالل تعلق الب�سطاء واجلهلة باأ�سحاب ال��رتوي��ج الدعائي
الق��ت��داء بامل�سهور اأم��ر م�ستحيل وغ��ري منطقي ؛ لأن الرامج حم���اي���د، وت�����س��ي��ف الجتماعي وب�سكل بو�سائل التوا�سل الجتماعي اىل اأمور اأخرى ل حتمد عقباها
التفاعلية ميزتها احل��ري��ة يف ال�ستخدام والن��ف��ت��اح التقني ، الف�سل اأن الفئة العمرية التي تتبع م�ساهري" ال�سو�سيل م��ب��ا���س��ر، وي�����س��ت��ع��ان يف ت��ق��دمي��ه��ا مب�����س��اه��ري�" سناب� سات" ؛ حيث و�سل الأم��ر لرتويج املخدرات واخلمور، كما� ساهدنا
لكن يجب اأن تكون هناك رقابة من وزارت��ي التجارة وال�سحة ميديا"، هم من املراهقني اأو الذين ل ميلكون الوعي الكاف وو�سائل التوا�سل الجتماعي الأخرى ؛ بحكم امتالكهم� سعبية خالل الأ�سهر املا�سية.
، ول��ل��وزارت��ني ال�سالحيات يف وق��ف ه��ذا اخلطر ع��ر بيانات للتمييز. ل��دى املراهقني وال�سباب م��ن اجلن�سني ، مم��ا يدفع ال�سركات ويهيب اخل�سريي بكل ويل اأمر وكل من له دور اأن يثقف من
حوله ، ويخرهم باأن تلك الدعايات والت�سويق اإمنا هي م�سالح
مادية بني املعلن و�ساحب ال�سناب وال�سحية هو املتلقي ، ويجب
ان يكون لالإعالم وللمثقفني دور يف التوعية والرت�سيد.
• من�صات موؤثرة
وتقول حنان� سع�سوع ال�سهري باحثة دكتوراه يف علم الجتماع
بجامعة امللك عبد العزيز: اإن النمو ال�سريع لهذه التطبيقات مثل
�"سناب� سات"، وتزايد املبالغ التي تنفقها ال�سركات على
الإعالنات والإي��رادات اخليالية التي يحققها امل�ساهري، اأ�سباب
جعلت�" سناب" وغريه من�سات اإعالنية موؤثرة ، بل ومن اأكر
و�سائل الرتويج جاذبية وح�سوراً، و اأ�سبحنا اليوم ن�ساهد
ازدح��ام��ا لإع��الن��ات ال�سلع واخل��دم��ات يقابلها ت��ن��وع حاجات
ورغبات امل�ستهلك.
• اإنفاق فو�صوي
وت�سيف ال�سهري: اإذا ما اأردنا حتليل� سلوك امل�ستهلك، ينبغي
الأخ��ذ بعني العتبار العديد من العوامل مثل؛ الوعي املجتمعي
والطبقة الجتماعية والثقافة والعمر والعوامل النف�سية اإ�سافة اإىل
حكاية� شورة الظروف القت�سادية، وهذه الأخرية يجب اأن توؤخذ بعني العتبار
خا�سة اإذا انحرف ال�ستهالك عن م�ساره الطبيعي ، واأ�سبح يهدد
ا�ستقرار الفرد والنمو القت�سادي للمجتمع ، وتظهر هذه احلالة
على� سكل اإن��ف��اق بذخي تفاخري( ف��و���س��وي)، يكون فيه حجم
الإنفاق اأكر من م�ستوى الدخل ؛ حيث ي�سعى الفرد جاهدا اإىل
امتالك املاركات الغالية والأنواع الفارهة من ال�سلع.
• طالت الب�صطاء
يف جدة م�شروع لوزارة االإ�شكان بركة من املياه وتلفت ال�سهري اإىل اأن هذه النزعة ال�ستهالكية الرتفيّهية مل تعد
حكرا على الطبقات العليا، بل طالت حتى ذوي الدخل املحدود
، رمبا للتباهي وحب الظهور اأو لتعوي�ض النق�ض والبحث عن
جدة- وليد الفهمي املعدات داخل امل�سروع ، والذي تك�سف ل(�البالد) ح�سب م�سادرها تاأخر اجناز امل�سروع" بر�ستيج"اجتماعي اأو حماكاة امل�ساهري، الذين يعر�سون
حتولت اإحدى م�ساريع وزارة الإ�سكان" وايف" اإىل بركة مياه يف مو�سم بداأ مبكراً لف�سل وت�سليمه جتاوز5 ا�سهر دون حل لرك املياه و�سط� سمت ال��وزارة اأو ال�سركة املنفذة له ح��ي��ات��ه��م و���س��ف��رات��ه��م ومقتنياتهم اجل���دي���دة– كل ي����وم- على
امل�سروع ال�سكاين الذي تنوي الوزارة بيعه على املواطنني� سمن برنامج للبيع على اخلارطة والذي بداأ العمل به منذ ال�سهر الثاين من عام2016 م ومب�ساحة875.289 م.2 ح�ساباتهم ليك�سبوا مزيدا من املعجبني، كل ذلك ي�سبب هدرا
. وا�سبح م�سروع بوابة التحلية ال��ذي تعمل على ان�سائه ال���وزارة مع اح��دى ال�سركات الوزارة او�سحت عر موقعها اللكرتوين ان موقع امل�سروع يقع عند تقاطع طريق احلرمني للموارد القت�سادية للمجتمع والتفكك الأ�سري نتيجة لتعر�ض
اخلا�سة اىل بركة من املياه حيث توقف العمل به منذ ما يقارب5 اأ�سهر دون حراك اأو و� سارع التحلية ، وميتد على م�ساحة000 ،360،1 مرت مربع وج��اري تطويره لي�سبح البع�ض لل�سجن ب�سبب الديون والقرو�ض وغريها. وتختتم باحثة
حتى ك�سف الأ�سباب التي اوجدت املياه� سمن امل�سروع واغرقته يف ليلة و�سحاها وا�سبح م�سروعا متكامال متعدد ال�ستخدامات ليخدم مدينة جدة بالكامل اإل ان ما وثقته( البالد) الدكتوراة يف علم الجتماع بالتو�سية ب�سرورة تعميق الوعي
اجلميع يحذرونه مما ادى اىل ارتفاع من�سوب املياه اىل كميات كبرية وحما�سرة عدد من عك�ض ذلك متاما. املجتمعي وتر�سيد ال�ستهالك من قبل الأ�سرة واملجتمع، واحلد
من اأ�ساليب الدعاية والإعالنات التي تعزز ال�ستهالك التفاخري.
   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12