النقد على وجه العموم يعني تقييم العمل أو الشيء إيجاباً أو سلباً، وهو من أرفع العمليات الذهنية المعقدة التي يمارسها الإنسان في كثير من جوانب حياته بصورة تلقائية، أما النقد الإعلامي فليس له تعريف متفق عليه نسبة لحداثته، بيد أنه يمكن القول بأنه يختص بدراسة وتقييم ونقد المحتويات الإعلامية شكلاً ومضموناً مع استصحاب الجوانب الاقتصادية والسياسية والاجتماعية والترفيهية وغيرها وتقييم الممارسات المهنية وتحليلها في ضوء موجهات النظام الإعلامي في كل بلد.
وهنالك عدة وظائف، يؤديها النقد الإعلامي؛ منها أنه يضع أسساً للتعامل مع المواد الإعلامية التي يتلقاها الجمهور، فمن خلاله يستطيع المتلقي تقييم المحتويات الإعلامية في كافة مجالاتها؛ اقتصادية أو ثقافية أو رياضية أو ترفيهية أو غيرها، كما يعزز النقد الإعلامي الهوية والثقافة والسمات الحضارية التي تتمتع بها الأمم وتميزها عن غيرها، كما يتصدى النقد الإعلامي للمضامين الإعلامية الغثة التي تحفل بها بعض الرسائل الإعلامية، ويساعد على تعزيز وتطوير مهارات التفكير النقدي لأولئك المستهدفين من الرسائل الإعلامية وتمكينهم من القدرة على انتقاء ما يبث لهم من مواد إعلامية.
إن النقد الإعلامي قد أضحت له شروط ومعايير محددة يجب أن تتوفر في الناقد الإعلامي؛ منها توفر موهبة النقد لديه بحيث يتسنى له الإمكانية على تقدير المواد وفرز العمل المتقن من العمل السيئ بجانب التأهيل العلمي، بحيث يكون الناقد متخصصاً في المواضيع التي يتصدى لنقدها وتحليه كذلك بإمكانات ثقافية تجعله قادراً على طرح رأيه بكل علمية وحيادية وأن يكون منصفاً ليجيء نقده نزيهاً وبعيداً عن التعصب وأن يبدي رأيه بناء على معايير علمية بعيداً عن العواطف والمسائل الشخصية أو المحاباة أو التطاول على قيمة الآخرين، بجانب التزامه بالأدب بحيث يتفادى الإساءة للآخرين بألفاظ بعيدة عن الذوق ويوجه نقده للفكرة، لا للأشخاص، فضلاً عن أن يتحلى الناقد الإعلامي بمعايير الأمانة والصدق وتوضيح سلبيات وإيجابيات العمل المختلفة وغيره.
إن وسائط الإعلام تبث ليل نهار مواد إعلامية جادة ونافعة وفي المقابل فإن كثيراً منها يبث مواد غثة، ومن هنا تقع المسؤولية على عاتق النقاد الإعلاميين بكشف الإعلام الغث للجمهور، حيث إنه مع حرصهم على نقدهم للإعلام الغث الهابط ومحاصرتهم له وتعلم الجمهور لمهارات الاختيار السليم للمواد الإعلامية سيدفع بتلك الوسائط الإعلامية رويدا رويدا للتمحيص مليا في المحتوى الذي تقدمه، كما أنه مطلوب من المدارس والجامعات، أن تركز على تعليم أساسيات النقد الإعلامي، وأن تقوم وزارة الاعلام بإصدار تصريح للناقد الإعلامي بعد اجتيازه الاختبارات المطلوبة في هذا المجال. وأخلص إلى أنه من غير المعقول أن تظل وسائط الإعلام تبث مواد إعلامية مؤثرة؛ منها الهادف ومنها الغث وبكثافة وانتشار كبير دون وجود حركة نقدية إعلامية موازية لذلك.
باحثة وكاتبة سعودية
J_alnahari@
