Page 16
P. 16
16 اخلمي�س/20 رم�ضان1438 /هـ الأخرية
املوافق/15 يونيو2017/م ال�ضنة87 العدد21966
�سارع الذهب بجدة لي�ض له من ا�سمه ن�سيب
يوم من التاريخ اإن العامل يتغري...
زين امني
الطوفان....
15 يونيو يجئ رم�شان وي��اأت��ي معه ط��وف��ان امل�شل�شالت والإع��الن��ات التلفزيونية التي تتخلل
الفقرات.. وتكاد ت�شغل%70 من حيز الوقت املتاح مل�شاهدة الربامج. والغريب يف
المر ان معظم العالنات التلفزيونية عقيمة فهي تخاطب جيل القرن احلادي والع�شرين
با�شاليب وادوات ال�شتينيات من القرن املا�شي.. وذل��ك عن طريق الرق�ض والغناء
والزعيق وال�شجيج بدل من� شرد موا�شفات ال�شلعة او اخلدمة املراد العالن عنه.
فمثال ن�شاهد جنوما كبارا.. وكمبار�شا يغني ويرق�ض علي ايقاع وحلن اغنية من
القرن املا�شي بعد تغير كلماتها ولكنها تغني بنف�ض اللحن ال�شابق لها ويف هذا
جتاهل تام للغر�ض والهدف من العالن ومن املق�شود به.. ويف ذلك ق�شور يف
خماطبة جمهور متخذي القرارات من امل�شتهلكني يف� شراء ال�شلع واخلدمات فهم
لي�شوا الباء.. والجداد.. بل من يتخذ القرار هم البناء.. والحفاد وال�شباب والذين
ي�شكلون%60 من تعداد املجتمعات العربية.
- 1389 وقوع معركة قو�شوة التي انت�شر فيها ال�شلطان بعد هذه املقدمة.. ا�شمح يل عزيزي امل�شتهلك ان ا�شاألك.. هل انت ت�شرتي ب�شاعتك
العثماين م��راد الأول على اجلي�ض ال�شربي والتي مكنت بناءً علي ما�شاهدته من اعالنات ومغريات ترويجية تلفزيونية ؟؟ ام بناءا علي
العثمانيني من ال�شيطرة على البلقان. احتياجاتك الفعلية من ال�شلعة او اخلدمة حمل الختيار؟ ؟ والتي تبثها اليك و�شائط
التكنولوجيا احلديثة. علي ال�شركات ان تبحث عن الجابة الدقيقة لل�شوؤال ال�شابق..
« - 1775الكونغر�ض القاري» يف اأمريكا يقرر تعيني اجلرنال لقد فعلتها تكنولوجيا املواقع وو�شائط التوا�شل الجتماعي متعددة الغرا�ض
ً
جورج وا�شنطن قائدًا عاما للجي�ض الأمريكي اجلديد. واخلدمات.. حيث بداأت ب�شحب الب�شاط من حتت اقدام التلفزيون وو�شائط امليديا
- 1805 ب��دء احلملة الربيطانية الأوىل على القوا�شم يف التقليدية الخري التي تت�شبب يف ازعاج وارباك ذهن العميل وبرجلته نتيجة� شح
اخلليج العربي. املعلومات التي تقدمها للعميل حول ال�شلعة..مما يجعل العميل يكتفي بالقليل من
- 1831 اإنت�شار وب���اء ال��ط��اع��ون يف الكويت ال���ذي ذهب املعلومات واخل�شائ�ض ع��ن ال�شلعة او اخل��دم��ة ومتنع عنه الكثر م��ن املعلومات
�شحيته الآلف من الكويتيني. اخلا�شة بال�شلعة او اخل��دم��ة.. ايل جانب ردود اف��ع��ال امل�شتهلكني الخ��ري��ن عن
جتاربهم مع املنتج.. ومدي فعالية خدمات ما بعد البيع.
- 1918 نهاية احلرب الأهلية يف فنلندا. وهنا يجب ان ا�شتدرك واق��ول انني دخلت ع�ض دبابر ا�شاطني الع��الن.. ولكن ل
- 1940 عر�ض اجلوارب النايلون لأول مرة يف الأ�شواق باأ�ض.. لنني ل انكر اهمية ودور التلفزيون التقليدي يف العالن للجمهور العري�ض من
الأمريكية. جــدة- وليد الفهمي امل�شاهدين.. ال ان منط وا�شلوب العالن وخماطبة امل�شتهلك اختلفت عن القرن املا�شي
- 1946 فريق املالئكة الزرق يقدم اأول ا�شتعرا�ض جوي له ملا كانت الأ�شماء قوالب للمعاين ودالة عليها، اقت�شت احلكمة ان يكون.. حتي من خالل التلفزيون حيث ان الطبيعة العمرية للم�شاهدين اختلفت وتغرت..
يف جاك�شونفيل بفلوريدا. بينها ارتباط وتنا�شب ، وان ل يكون املعنى معها مبنزلة الأجنبي املح�ض وجت��در ال�شارة هنا ايل ان و�شائط العالنات التقليدية كالتلفزيون والراديو
- 1948 م�شر و���ش��وري��ا وال�����ش��ع��ودي��ة والأردن ولبنان ال��ذي ل تعلق له بها ، ف��ان حكمة احلكيم تاأبي ذل��ك ، وال��واق��ع ي�شهد واملطبوعات والعالنات اخلارجية يف انح�شار!! . مقابل منو ملحوظ يف و�شائط
بخالفه ، بل لالأ�شماء تاأثر يف امل�شميات، فال�شامع ب�شارع الذهب مثالً امليديا احلديثة بن�شبة%30 يف العام القادم!! ..
وال���ع���راق ي��ه��اج��م��ون ال��ق��وات الإ���ش��رائ��ي��ل��ي��ة يف الأرا���ش��ي يحكم املقارنة بني املكان ونفا�شة املعدن، غر ان� شارع الذهب مبنطقة لقد حتول العميل/ امل�شتهلك نحو ادوات وو�شائط الع�شر احلايل والتي تركز علي
الفل�شطينية املحتلة" .البلد" لي�ض له من ا�شمه ن�شيب متاماً، اذ يغرق يف مياه ال�شرف جوانب فعالة وحمددة يف الرتويج لل�شلعة.. ت�شاعده علي اتخاذ قرار ال�شراء بناء
- 1957 اململكة املتحدة تفجر اأول قنبلة هيدروجينية لها. ال�شحي، ويجد املارة من الأهايل واملرتددين على ال�شارع� شعوبة فى علي احتياجاته الفعلية.. وميكن تلخي�ض هذه اجلوانب يف النقاط التالية..
- 1991 اإنفجار بركاين قوي يف جبل بيناتوبو يف الفلبني عبوره فى ظل انت�شار الروائح الكريهة، ورغم معاناة ال�شكان والزوار* من هي الفئة امل�شتهدفة لالعالن.. وما هي الو�شائط التي ت�شاعده للو�شول اليهم..
ويقتل حوايل� 800 شخ�ض وهو ثاين اأقوى اإنفجار بركاين ل�شارع الذهب بحي البلد اإل اأن امل�شوؤولني يتجاهلون امل�شكلة ،� شيما وكم من الوقت يق�شون يف ت�شفحها.. من.. واين.. هم هوؤلء امل�شتهلكني.. وما هي
يف القرن.20 مع اقبال املواطنني واملقيمني للت�شوق خالل الأي��ام الأخ��رة من� شهر احتياجاتهم.. ورغباتهم من املنتج.. او اخلدمة املراد� شرائها.. وما هي اجلوانب
- 1997 انفجار اإره��اب��ي يف مدينة مان�ش�شرت ي��وؤدي اإىل املحببة اليهم واملنفرة لهم؟ وما هي املنتجات الخري املناف�شة للمنتج ومدي قوتها
رم�شان املبارك وال�شتعداد لعيد الفطر.. .او� شعفها.. والهم من كل ذلك.. ماهي ال�شريحة الخري التي ل نعرف عنها� شيئا
ً
ً
ج��رح اأك��ر م��ن مئتي م��دين وي��دم��ر ج��زء ك��ب��را م��ن و�شط ويعاين� شارع الذهب على امتداده من الغرق يف مياه ال�شرف ال�شحي.. وميكن ان ت�شكل م�شتهلكني متوقعني لي�شوا يف ح�شبان ال�شركة..
املدينة. املمتدة لع�شرات الأمتار ، مما ل ميكن ال�شكان والزوار واملت�شوقني من لقد ادركت العديد من ال�شركات العاملية اهمية و�شائط وادوات القرن ال21 مثل
من مواليد هذا اليوم التجوال� شراً على القدام بني املحال التجارية ، ويعر�شهم ل�شتن�شاق املواقع اللكرتونية.. والتويرت... والفي�شبوك.. والو�شائط املحمولة.. وغرها
- 1479 ليزا ديل جوكوندو،� شاحبة لوحة موناليزا. روائ��ح كريهة ، ما قد يخلف ا�شرار بيئية و�شحية ، خا�شة لالأطفال وبداأت يف الرتكيز عليها يف العالنات الرتويجية لل�شلع واخلدمات.
- 1882 يون اأنتوني�شكو، رئي�ض وزراء رومانيا. واملر�شى وكبار ال�شكان. حيث عن طريق تلك الو�شائط ميكننا ان نركز علي ما يهم العميل من معلومات
- 1902 اإري���ك اإريك�شون، ع��امل اأمريكي يف علم النف�ض و( البالد) تت�شاءل اأين دور اأمانة جدة و�شركة املياه الوطنية ويقنعه بان ال�شلعة املعلن عنها� شتلبي احتياجاته فعليا. تلك الو�شائط لها تاثر
ووزرات��ي البيئة وال�شحة ملعاجلة مثل هذا الو�شع و�شمان ومفعول ال�شحر علي ذهن العميل وقناعته يف الختيار وال�شراء.
التطوري. عدم تكراره يف مواقع اأخرى خا�شة واإن احلالة امل�شار اإليها لال�شف ان� شركات عاملنا العربي فقدت البو�شلة واجن��رف��ت وغا�شت يف ت�شونامي
� - 1910شليمان فرجنية، رئي�ض اجلمهورية اللبنانية. العالنات التلفزيونية.. ون�شيت ان الزمن تغر.. وان الو�شائط تغرت.. وان العامل تغر.
اأعاله قائمه منذ فرتة من الزمن ؟
( م�سك) جدة ينهي فعالياته بـ60 األف زائر في�سبوك ي�سطو على اأهم الإطاحة بفتاة التفحيط يف الريا�ض
ميزات تويرت
وا�شنطن ــ وكاالت
على غرار تويرت التي تتيح ن�شر تغريدات يف حدود140 حرف
فقط، اعلنت من�شة التوا�شل الجتماعي في�شبوك ا�شافة ميزة
جديدة ت�شمح للم�شتخدمني كتابة130 حرف يف املن�شور الواحد.
وي��ب��دو اأن في�ض ب��وك ح��اول��ت ا���ش��ت��ع��ارة ه��ذا امل��ف��ه��وم م��ن تويرت
وجعلتها م�شدر اإلهام لها فيما يخ�ض� شكل التدوينات اجلديدة،
حيث تعترب حمدودية عدد الأحرف� شمن التغريدة الواحدة ميزة
جوهرية واأ�شا�شية ورئي�شية لدى من�شة التدوين امل�شغرة تويرت
ب�شكل ي�شابه ميزات الها�شتاج
وتعمل امليزة اجلديدة على حتفيز امل�شتخدمني فيما يخ�ض اإبقاء
تدويناتهم� شمن حدود130 حرفا، ويبدو اأن معظم امل�شتخدمني
مل يالحظوا ذلك بعد، وميكن للم�شتخدم يف حال زاد عدد حروف
احلالة اخلا�شة به عن130 حرفا ال�شتمرار يف كتابة ما يريد
ون�شره اإل اأن احلالة تعود اإىل طبيعتها دون خلفية ملونة.
جدة ــ وا�ض الكتابة، والر�شم، واملوؤلف ال�شغر، وكذلك اأن�شطة الريا�ض ــ البالد عرب مواقع التوا�شل الجتماعي ، ال��ذي يظهر فيه
اأنهى مهرجان" حكايا م�شك" الذي نظمته موؤ�ش�شة احلكواتي، ومكتبة حكايا م�شك، والركن التفاعلي. متكنت الفرق ال�شرية ب�شرطة منطقة الريا�ض من جمموعة من ال�شباب ترافقهم فتاة، بالتجمهر اأثناء
حممد بن� شلمان بن عبدالعزيز" م�شك اخلرية" ويف م�شرح" حكايا م�شك" ب���رزت حكاية لأح��د الإط��اح��ة بفتاة� شعودية ظهرت يف مقطع فيديو مت خمالفة اأح��ده��م ن��ظ��ام امل���رور ومم��ار���ش��ة التفحيط،
بتاريخية جدة ، فعالياته اأم�ض بت�شجيله60 الف امل��راب��ط��ني يف احل��د اجل��ن��وب��ي، حيث ك��ان��ت حكاية تداوله على مواقع التوا�شل الجتماعي وهي برفقة مت��ك��ن��ت ال��ف��رق ال�����ش��ري��ة م��ن حت��دي��د زم����ان وم��ك��ان
زائر وزائرة من خمتلف� شرائح املجتمع. م��ل��ه��م��ة لأح����د امل�����ش��اب��ني ال����ذي اأ���ش��ي��ب يف احل��د جمموعة من ال�شباب اأثناء ممار�شتهم التفحيط، بعد الت�شوير واإيقافه، و�شبط الفتاة واإيداعها دار رعاية
و�شهد املهرجان الذي ا�شتمر خم�شة اأيام فعاليات اجلنوبي وهو الرقيب اإبراهيم احلزمي ال��ذي فقد� شاعات من القب�ض على م�شور املقطع، ومالحقة الفتيات.
ع��دة ومتنوعة، توافد عليها اآلف ال���زوار متنقلني ب�شره اأثناء قيامه بواجبه الوطني، ووجه من مقر قائد املركبة الهارب. ومت اإ�شعار فرع هيئة التحقيق والدعاء العام مبنطقة
ما بني" م�شرح حكايا" ال��ذي ي�شتعر�ض ق�ش�ض املهرجان ر�شالة لزمالئه يف احلد قائال" :افخروا وق���ال ال��ن��اط��ق الإع��الم��ي ل�شرطة منطقة الريا�ض الريا�ض لإكمال الالزم ح�شب الخت�شا�ض، وجار ٍ
املرابطني يف احلد اجلنوبي، وعر�ض اأفالم� شعودية بقيادتكم، وداف��ع��وا ع��ن وطنكم فاإنكم وال��ل��ه على يف"بيان: " اأنه بالإ�شارة اإىل مقطع الفيديو املتداول العمل على� شبط قائد املركبة املخالف.
احلق."
وم�شرحيات كوميدية، اإ�شافة اإىل اأركان حمرتف
الغارديان ت�سدر بحجم( تابلويد5 ) مليارات� سخ�ض ميتلكون هواتف
لندن ــ وكاالت جدة ـ وكاالت
اأع��ل��ن��ت امل��ج��م��وع��ة الإع��الم��ي��ة ال��ن��ا���ش��رة ل�شحيفة ال��غ��اردي��ان قال تقرير دويل ان العامل� شجل اجنازا تقنيا جديدا، بعد ارتفاع
الربيطانية، التوجه اإىل طباعتها بحجم" تابلويد" ب���دءا من عدد الأ�شخا�ض الذي ميلكون ات�شال هاتفيا متنقال اىل اكر من
ً
العام2018 ، خلف�ض التكاليف والإنفاق.وقالت هيئة الإذاع��ة خم�شة مليارات على ال�شعيد العاملي، او ما يقدر بثلثي� شكان
الربيطانية" بي بي� شي"، ام�ض الأربعاء، ان حتول اجلريدة العامل.
اإىل حجم" التابلويد" بعد12 عام من طباعتها ك�شحيفة ورقية وبح�شب التقرير ال�شادر عن" جي اإ�ض ام اي انتيليجن�ض" فاأن
متو�شطة احلجم، ياأتي يف اإطار" برنامج التحول" الذي اأقرته الت�شالت املتنقلة تفوق عدد امل�شرتكني الفرديني، اذ ان العديد
اإدارة اجل��ري��دة ويفر�ض احل��د م��ن خ�شارة اأوراق الطباعة، من الأ�شخا�ض لديهم اأكر من بطاقة�" شيمSIM " واحدة، فهم
لتحقيق اأه���داف املوؤ�ش�شة املالية بحلول ع��ام.2019 ووفقا ي�شتخدمون عدة هواتف لأغرا�ض� شخ�شية، او هاتفني: احدهما
لدار ن�شر" غارديان جروب"،� شيطبق قرار التحول اإىل حجم للعمل والآخر للحياة ال�شخ�شية.
"التابلويد" على� شحيفتي الغارديان الرئي�شية و"اأوب�شرفور" وت�شر بع�ض التقارير اىل وجود خم�شة مليارات ات�شال للهاتف
الإ�شبوعية بداية من عام.2018 املحمول منذ اوائل عام.2010 ويحدد الحتاد العاملي لالت�شالت
كما� شي�شمل القرار اإغالق مطابع اجلريدة يف حي ترافوردح املتنقلة" جي اإ���ض ام اأي" امل�شرتك املتنقل الفريد باأنه� :شخ�ض
مبدينة مان�ش�شرت، وحي� شتارتفورد،� شرقي لندن. فردي ميكنه اأن ميثل عدة ات�شالت متنقلة( اأي بطاقات� شيم.)
