البلاد ـ جدة
كشف خبير إعلامي بارز، تضاعف حجم تأثير الراديو بالسعودية خلال السنوات الماضية، وأكد أنه بات الوسيلة الأسرع والأقل تكلفة في الوصول إلى المستهدفين من كافة شرائح المجتمع، وأصبح يشارك بصورة كبيرة في بناء الوعي وتشكيل الهوية، وتعزيز الاستجابة لدى المجتمع السعودي.
وقال الأكاديمي والخبير الدكتور محمد عبد الرؤوف أبو الجدايل أن تحليل 500 حملة، أكدت أن الراديو يقدم إيرادات بـ7 أضعاف ما يتم إنفاقه على هذه الحملات، وأنه يساهم إلى حد بعيد في زيادة الاستجابة عبر الإنترنت، حيث يعزز تصفح العلامة بمعدل 52 %.
بشكل فوري في غضون 24 ساعة من سماع الحملة، ويؤدي إلى زيادة لافتة، حيث إن مستمعي الراديو أكثر دراية بنسبة 48 % بالمنتج. ولفت إلى أن الراديو طور نفسه إلى حد بعيد، وواكب التغيرات العملاقة التي يشهدها آليات الإعلام الجديد، واستخدم أحدث البرامجيات ووسائل التقنية، الحديثة، مما ساهم في انتشاره بشكل واسع، خصوصاً في قطاع الأعمال، حيث بات نصيراً لرواد الأعمال وأصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة، الذين وجدوه الوسيلة الأسهل والأقل تكلفة للتسويق لمنتجاتهم.
