التأليف

وليس المقصود هنا تأليف كتاب ولكن المقصود جعل الشيء مألوفًا. ففي الإعلان-مثلا-يطالع عند محطات البنزين إعلان عن زيت Mobil ويكون حرف ال o باللون الأحمر.

الإعلان شدّ انتباه الجمهورالمستهدف عندما يشاهد-مثلا-إعلان القناة الرابعة الأمريكية we are for you, شد انتباه المشاهد بهذه الطريقة الفنية هوأبرزعملية فنية في الإعلان.

والناحية الإقتصادية مهمة في الإعلان التجاري كسعر سيارة مرسيدس أوكاديلاك وطريقة التقسيط وعدم وجود دفعة أولى وهكذا دواليك.والمجال الثقافي يرتبط العامل الإقتصادي باسم مؤلف الكتاب ويجب أن يكون موضوع الكتاب يهم شريحة كبيرة من المثقفين، ويأتي المؤلف المشهورعاملاً مساعداً في شراء الكتاب .

وفي عالم السياسة، يوفرالمرشح نفسه للإنتخاب مبلغاً من المال يكفي لحملته الإعلامية وبيان برنامجه الإصلاحي-غالباً-في مجال يكون فيه فشل أوتقصيرمن قبل الرئيس الحالي.

إن فكرة االتأليف بمعنى جعل الشيء مألوفاً سلاح ذوحدين،فالمرشح إما مخلص وإما انتهازي،والكتاب إما مفيد أوغيرذلك. ولايفوتنا هنا التنويه بالسرعة في مجال الإعلان عن بيع سيارة-مثلا-الذي تكون لغته مختصرة ومفيدة في نفس الوقت فالسعرمحدود والدفعة الأولى غيرمطلوبة ومواصفات المركبة مهمة في جذب المشتري..إلى آخره.